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张毅OPPO智能手机或将放弃MTK解决方案

发布时间:2020-02-11 04:06:04 阅读: 来源:衬塑设备厂家

根据艾媒咨询长期对步步高和OPPO等国产品牌的观察,他们的确已经在筹备以Android为平台的智能手机进军3G市场,“Android是他们的首选,并且已经在布局”,不过未来智能手机市场格局,采用MTK的3G解决方案,的确不是一个很好的选择,所以,预料他们非常有可能放弃MTK的智能解决方案。

在国产手机界,步步高旗下的OPPO手机可谓知名度颇高:一直以来,其采用广告密集投放的方式对电视、网络等平台进行轮番轰炸,且不惜重金邀请明星代言,长时间的坚持也确实收到了成效:很多人已对OPPO品牌不再陌生。有报道指出,近年来步步高和OPPO的广告在中央电视台、湖南卫视等高收视率频道的黄金时段中大量出现,并在全国范围内为众多卫视最火的节目冠名,保守估计今年步步高旗下这两个手机品牌的广告费用总规模或许将超过10亿元(人民币,下同)。出手之阔绰令人咋舌。

艾媒咨询集团董事长张毅在接受IT商业新闻网采访时表示,根据艾媒咨询长期对步步高和OPPO等国产品牌的观察,他们的确已经在筹备以Android为平台的智能手机进军3G市场,“Android是他们的首选,并且已经在布局”,“理想的话,将在第三季度末或者第四季度会正式推出”。不过未来智能手机市场格局,采用MTK的3G解决方案,的确不是一个很好的选择,所以,预料他们非常有可能放弃MTK的智能解决方案。不过需要说明的是,MTK的3G芯片是可以支持Android系统的,这是在所难免。防堵竞争对手抢食低端智能手机大饼,高通3G智能手机芯片价格未来9至12个月可能还会降30%,对联发科、展讯与晨星等厂商非常不利。所以对于广告主导的步步高和OPPO是否继续采用MTK,现在下绝对的结论为时尚早。

张毅表示,“价格和成熟度的确也是考虑的方向。不过可以肯定的是步步高和OPPO是近年广告导向产品销售非常成功的案例,而智能手机方向,他们介入是相对较晚,没有强大的广告辅助,恐怕是要吃亏的,所以我判断他们不会放弃广告轰炸这一灵丹妙药”。在过去几年,其主打的音乐手机需要是功能手机,但是其品牌效应早就了其高额的利润:一般国产功能手机仅仅能够卖几百元,步步高和OPPO却能够卖到接近2000元,从成本上看,广告支出是足够支撑销售额和利润的。在未来智能手机领域,这两个品牌不会轻易全线智能手机,仍然会在功能手机的差异化、品牌化以及智能手机的差异化方面两手并进。广告轰炸对于他们来说是尝到了甜头的,也符合其老板段永平一贯的营销作风。

在记者采访中,张毅同样对“OPPO在技术研发上并不具备过硬的实力,一味地靠广告很危险”这样的说法表示赞同,所以他们必须在接下来的几年,强化产品内部研发功夫;不过也必须承认,手机产品目前在珠三角乃至中国,其实已经形成了非常成熟的产业配套,诺基亚、三星等在广东的核心工厂,培养了一大批许多零部件都有非常好的配套产业厂商。从这个角度来说,善用了这些配套厂商的质量控制,渠道和品牌会成为另外一个领域争夺的重点。

“据我所知,OPPO在一年前已经发力智能平台的研发,这个方面,他们的确是下了苦功的;而结果这几年的积累,想必OPPO在研发资金投入方面是有条件的了”。张毅告诉记者,在过去几年,诺基亚的机器非常畅销是事实,但是经销商获得的利润是非常薄的。根据艾媒咨询早前做的一些渠道调研,单台几十元的利润据说已经是非常可观的利润;而在苛刻的渠道管理和巨大的周转资金压力下,经销商迫切需要利润空间。步步高和OPPO非常恰当地在这个时机进入了渠道。现在中国许多一二线城市的终端零售店,原来偌大的诺基亚旁边全是步步高和OPPO,对于诺基亚的渠道管理不能不说是致命的冲击。

张毅并表示,OPPO在年轻市场上,是非常不错的送礼手机。这只是其再功能手机市场上的一个非常不错的概念,否则,在智能手机当行的今天,功能手机是找不到生存空间的,除了拼价格战。需要指出的是,广告的余晖持续时间总是有限的,随着《非诚勿扰》等节目的温度在一定时期内逐步降温,因此这两个品牌在智能升级的转型中,未来的挑战恐怕比机遇更值得警惕。

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