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它们是服装Top10优衣库依旧是冠军但黑马也不少附双11榜单-【新闻】

发布时间:2021-04-06 00:07:26 阅读: 来源:衬塑设备厂家

在服饰行业,今年有哪些黑马?哪些品牌又取得了怎样的成绩?而成绩背后,它们有什么秘密武器?

2017年双11刚落下帷幕。在服饰行业,今年有哪些黑马?哪些品牌又取得了怎样的成绩?而成绩背后,它们有什么秘密武器?

首先来看新鲜出炉的服饰类榜单。

在男装行业,今年与天猫合作展开新零售战略的海澜之家,超越优衣库夺冠。而之后GXG、太平鸟依旧牢牢占据榜单前几位。

在女装行业中,我们看到,优衣库依旧是常胜将军,位居第一,国际品牌绫致旗下veramoda和only紧随其后。

而在一众国际品牌中,中国服装品牌EIFINI伊芙丽以黑马姿势闯进全网女装TOP5,排名第四。互联网品牌韩都衣舍表现也不俗。

值得一提的是,伊芙丽集团旗下包括EIFINI伊芙丽、SEIFINI诗凡黎、MM麦檬,在当天全网销售最终突破2.83亿元,同比增长78%,伊芙丽单品牌突破2.34亿元,同比增长96.6%,毛呢大衣品类位居天猫TOP1。

销量背后,我们来看看它为今年双11做了哪些准备。

提前一天玩起快闪店

今年是伊芙丽第七次参与双11,也是线上线下打通全渠道的第二年。

为了加强消费者互动,伊芙丽尝试了很多新零售玩法。除了1500家门店参与拍立淘活动,500余家门店参与全渠道发货,今年还有150家门店“换上了”随身购物袋的形象,解决了顾客在门店试穿体验时缺色少码的窘境。

此外,伊芙丽还与天猫一起开了5家智慧门店,只要通过会员码支付,就能立享双11优惠券。

随身购物店海报等进入门店

手机淘宝扫描二维码即可进入天猫旗舰店

与此同时,伊芙丽与天猫一起在杭州西溪印象城中庭,搭起了一台给顾客体验新零售的大舞台。

11月10日10时亮相的“新衣缺失症”快闪店,既可以现场购物,也可以“码上淘”手机下单;全新的新零售道具虚拟试衣镜首次亮相,顾客可以不用试穿,直接在试衣镜前模拟自己的身材比例,直观看到各款服装上身效果,还可以体验自由搭配的乐趣。最后手机淘宝或天猫扫描生成的二维码,即可保存试穿记录,并且线上下单。

伊芙丽x天猫 双11快闪店亮相西溪印象城

顾客现场体验虚拟试衣镜

联名超模,推出爆款

创新的玩法之外,也少不了产品本身带来的流量。

伊芙丽找来了超模何穗。双方联手打造的SuixEIFINI联名系列单品,在色彩及穿搭上都有了更多的创新。

双11前夕,何穗便身穿着伊芙丽呢大衣,频繁地出现在机场街拍,带来提前曝光。而在当天,系列单品取得了近4000万元销售。其中联名款丝绒羽绒服单品销售近万件,咖色双面呢大衣入选天猫官方的爆款清单,销售突破7700件。

何穗拍摄SuixEIFINI联名系列大片

除了主品牌伊芙丽的超模跨界合作设计,诗凡黎与即将上映的电影DC正义联盟的跨界合作系列,也在双11正式首发,正义联盟中超人、蝙蝠侠、神奇女侠等人物形象,为服装设计提供丰富的素材。

当然,也少不了当红炸子鸡的助攻。在中国有嘻哈中脱颖而出的Girl Power代表人物VAVA,为该系列拍摄了大片。

值得一提的是,今年伊芙丽及麦檬的羊绒、毛呢单品成颇受顾客热捧。这是基于天猫的大数据分析:今年100%的羊绒毛衫,100%羊毛双面呢大衣,羊驼毛(阿尔巴卡羊毛)、羊仔毛、马海毛等优质面料,成为了两家店铺的主推货品。

以下是伊芙丽集团全日报:

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