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从为主播正名到首上卫视从两届花椒之夜看直播行业的蜕变-【新闻】

发布时间:2021-04-05 15:31:24 阅读: 来源:衬塑设备厂家

随着2017年走到年尾,各直播平台的年终盛典逐渐拉开序幕。你方唱罢我方登场,今年的年终盛典格外热闹。其中,花椒尤为行业瞩目,直接将去年的年终盛典花椒之夜升级成了今年的花椒1218直播节,不仅如此,花椒还计划将1218直播节送上卫视,在全国范围内进行直播!而互联网业界的盛宴中,能像花椒这样把晚会送上卫视全国直播的,也就是双十一晚会了。看来,花椒这是要像双十一一般,定义出直播行业节日的节奏!

不是光有吆喝,据透露,花椒还搬出了超豪华的明星阵容和主播阵容,真金白银投资千万打造超炫舞美……而这一切都让花椒1218直播节具备话题价值,成为2017年末互联网业界最吸引眼球的大事!

图:花椒联合北京卫视,备战1218直播节

其实这并不是花椒的年终盛典第一次成为话题焦点,在2016年的花椒之夜上,花椒就打出了为直播正名的口号,成为了直播领域的里程碑。不过,相对于去年,今年的花椒1218直播节无论是在阵容还是在玩法上,都有着明显的升级和蜕变,而这其实也是直播行业变化的缩影。因此,对比两届花椒直播年终盛典,或可对直播行业的变化有着更为清晰的呈现。

从为主播正名到主播明星化,直播平台成造星工厂

2016年是业内公认的直播元年,无数热钱涌入,与此同时也是乱象丛生。首届花椒之夜成为直播行业一个重要转折点。范冰冰、张继科、王祖蓝、张震岳、吴莫愁等一大批明星大咖和花椒直播300多位优质明星主播同台,让明星给主播颁奖,让明星参与直播,无疑让这些曾经被污名化、被认为不入流的直播+主播从此登上了大雅之堂,让主播们也有了明星一样的待遇。

业内人士指出,花椒之夜是直播行业的全新里程碑,盛宴之后,直播行业气象为之一新,去掉污名的直播行业吸引了更多才艺双全的主播,在2017年迎来了全新的发展。然而,正如花椒的负责人所说,这些大主播实力、颜值均在线,所以他们需要走上更大的舞台,展现自己的才艺,而花椒显然在为主播们打造这样一个舞台。

图:2017花椒之夜部分明星阵容海报

据了解,今年的花椒1218直播节,邀请了范冰冰、林志颖、薛之谦、周笔畅、吉克隽逸、VAVA、吴刚、赵英俊、张睿、魏巡、刘忻、敖犬等兼具实力与流量的明星大咖,几乎承包了半个娱乐圈。与此同时,300多位当红主播,不仅将出席盛典,上台领奖,更将与明星们同台表演。而这些主播都经历过花椒之夜巅峰之战专业评委严格的选拔,几乎与选秀出身的明星一样,人气、颜值、才艺俱佳,明星与主播的之间的界限也因此越来越模糊。

优秀当红主播的涌现,也让花椒有底气将1218直播节送上足有10亿观众的北京卫视舞台,让主播们直接展示在观众的电视机前。而这样的星素互动和渠道资源,又能让主播们迅速被直播平台以外的观众和主流媒体认可,加速星途之路,由此形成良性的造星模式。可以预见,随着这一盛事的成功举办,在2018年,主播明星化,直播平台成为造星工厂无疑将成为重要趋势之一。

打造1218直播节,直播行业IP化

正如双十一作为电商行业的超级IP,早已成为全民狂欢节。而花椒将年终盛典从花椒之夜升级为1218直播节,显然也有着打造一个直播界双十一超级IP的野心。今年的花椒1218直播节,也同样类比双十一,线上线下全民狂欢。在线下,有着豪华明星阵容,有上卫视直播的年终盛典;而在线上,花椒在站内推出充值返现等一系列活动。

而花椒对IP的打造不止于此次1218直播节。一方面,花椒一直在谋求与各类热门IP达成跨界合作,打造主播个人IP。如花椒与深圳卫视《歌手来了》栏目合作开启专属报名通道并选出2名选手直接晋级20强;花椒直播与《赢天下》剧组联合海选演员等等。

图:花椒真金白银投资千万打造超炫舞美

另一方面,在与外部IP合作的同时,直播平台也注重对自身IP的打造,这也为主播提供更加广阔的平台,让主播能够有效地积累粉丝和名气,不断在成名道路上迈进。在今年4月23日,花椒举办首个网红演唱会花椒好声音,从近10万报名主播中选出10位主播同一众明星参加耗资达千万的演唱会,在花椒原创IP的推动下,优质主播如同明星一样获得众多网友的喜爱。

因此有业内人士表示,从1218直播节不难看出,花椒等头部直播平台开始IP跨界合作以及打造自身IP,在优化内容的同时,也在为平台的造星计划奠定基础。而头部直播平台在打造自身IP过程中,主播也必然会参与其中,这无疑将推动平台挖掘更多有潜质的主播,通过IP打造为主播们搭建更加便捷的上升通道,也让直播行业进入全新的发展阶段。

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